சந்தை கவர்ச்சியானது, முதலீட்டுக்காக ஒரு சந்தை லாபம் தரக்கூடியதா இல்லையா என்பதை தீர்மானிக்க பல காரணிகளைப் பயன்படுத்துகிறது. மெக்கின்ஸி / ஜெனரல் எலக்ட்ரிக் மேட்ரிக்ஸில் சேர்க்கப்பட்டதற்கு இது மிகவும் பிரபலமானது, இது நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது வியாபார வலைதளங்களை அவற்றின் பலங்களை மதிப்பீடு செய்ய உதவுவதாக இருந்தது. மிகவும் கவர்ச்சிகரமான ஒரு சந்தை மதிப்பீடு, அதிக லாபம் சாத்தியம்.
சந்தை கவர்ச்சியில் காரணிகள்
சந்தையின் கவர்ச்சிக்கு பங்களிக்கும் காரணிகள் கேள்விக்கு முக்கியமானவை என்ன என்பதைப் பொறுத்து மாறுபடும், ஆனால் சில பொது காரணிகள் சந்தையின் வளர்ச்சி விகிதம், நடப்பு சந்தை அளவு, சந்தையின் தற்போதைய விளிம்புகள், விலைகள் அதிகரித்து அல்லது குறைந்து வருகிறதா இல்லையா, சந்தையில் எத்தனை போட்டியாளர்கள் மற்றும் நிறுவனத்திற்கு குறிப்பிடத்தக்க மற்ற காரணிகள் உள்ளன.
சந்தை அளவு மற்றும் வளர்ச்சி விகிதம்
சந்தையை மதிப்பீடு செய்யும் போது சந்தை அளவு மற்றும் வளர்ச்சி விகிதம் இரண்டு அடிப்படை காரணிகள். பெரிய சந்தை, ஒரு தயாரிப்பு விற்க இன்னும் வாய்ப்புகள் உள்ளன. இலாப நோக்கத்திற்கான அதிக சாத்தியம், குறைந்த இலாப வரம்பில் கூட. எவ்வாறாயினும், எந்த அளவிற்கும் ஒரு சந்தையில், வளர்ச்சி விகிதத்தையும் கருத்தில் கொள்ள வேண்டியது அவசியம். வளர்ந்து வரும் ஒரு சந்தை வருவாய் சாத்தியம் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது என்பதாகும். குறைந்த விற்பனை விகிதம் கொண்ட ஒரு சந்தை, அதே விற்பனைக்கு ஒரே இடத்திலேயே பல போட்டியாளர்களுடன் ஒரு நிறைவுற்றதாக இருக்கலாம். இது அனைத்து பங்கேற்பாளர்களுக்கும் குறைவான சந்தை பங்களிப்பிற்கு வழிவகுக்கும், அத்துடன் குறைந்த விளிம்புகள்.
விளிம்புகள் மற்றும் விலையுயர்வு போக்குகள்
வருவாயானது தொகுதி மற்றும் விளிம்புகளால் நிர்ணயிக்கப்படுகிறது, எனவே இலாபமானது இலாபத்தை நிர்ணயிப்பதில் ஒரு முக்கிய காரணியாகும், எனவே சந்தையின் கவர்ச்சியைக் குறிக்கிறது. அதே அளவின் இரண்டு சந்தைகளில், ஆனால் வெவ்வேறு விளிம்பு புள்ளிகளுடன் வெவ்வேறு வருவாய் நீரோடைகளை உருவாக்க சாத்தியம் இருக்கும். விலையுயர்வு போக்குகளும் கூட முக்கியமானவை. விலைகள் குறைந்துவிட்டால், அவை தொடர்ந்து, விளிம்புகளை அழித்துவிடும். அவர்கள் அதிகரித்து வருகிறார்களானால், அந்த சந்தர்ப்பத்தில் ஒரு சந்தர்ப்பத்தில் தோற்றமளிப்பதை விட அதிகமான வருவாய் வாய்ப்பை அதிகரிக்கலாம்.
போட்டியாளர்கள்
போட்டி எப்போதுமே ஒரு சந்தையில் உள்ளது, மேலும் போட்டி வேறு நிறுவனத்திற்கு ஒரே இடத்திலேயே எவ்வாறு நுழைய முடியும் என்பதை தீர்மானிக்க முடியும். போட்டியாளர்களைப் பற்றி சிந்திக்க சில விஷயங்கள் அவற்றின் அளவு, அவை மற்ற போட்டியாளர்களிடம் எவ்வளவு தீவிரமாக உள்ளன, எந்தவொரு நன்மையும் இருக்கின்றன, எத்தனை உள்ளன, எத்தனை சந்தைகள் உள்ளன, அவை ஏற்கனவே எத்தனை சந்தை பங்குகளை கொண்டுள்ளன. ஒரு வலுவான ஒற்றை வீரர் ஆதிக்கம் ஒரு சந்தை கடினமானதாக இருக்கலாம், ஏனெனில் அந்த போட்டியாளர் ஒரு புதுமுகத்தை நோக்கி தீவிரமாக செயல்பட வாய்ப்புள்ளது மற்றும் அது சப்ளையர்கள் அல்லது விநியோகஸ்தர்களுக்கு தேவையான ஒப்பந்தங்களில் ஆதிக்கம் செலுத்தும். மாற்றாக, பல சிறு வீரர்களுடன் ஒரு சந்தையானது ஒரு மேலாதிக்க வீரராக வெளிப்பட வேண்டும் என்பதற்காக இன்னும் பழுத்திருக்கலாம்.
கூடுதல் காரணிகள்
சந்தையை மதிப்பிடும் போது ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனத்திற்கு மற்ற காரணிகள் முக்கியமானதாக இருக்கலாம். உதாரணமாக, ஒரு நிறுவனம் வெளிநாடுகளை விரிவாக்க தீர்மானித்தால், பல்வேறு புவியியலாளங்களில் போக்குவரத்து உள்கட்டமைப்பை மதிப்பீடு செய்யலாம், ஏனெனில் இது நுகர்வோருக்கு பொருட்களை விநியோகிப்பதில் முக்கியமானதாக இருக்கும். சந்தை கவர்ச்சி கருத்து மிகவும் கவர்ச்சிகரமான அம்சங்களில் ஒன்று இது மிகவும் நெகிழ்வான மற்றும் எந்த பயனர் அல்லது சந்தை தகவமைப்பு உள்ளது. இருப்பினும், அது கண்டிப்பாக பொருந்தாது, எந்த ஒரு கடுமையான காரணிகளும் கருதப்படக்கூடாது, ஒரு சந்தையின் கவர்ச்சி மதிப்பீட்டை மதிப்பிடும் போது, இந்த காரணிகளை ஒருவரிடம் இருந்து எடையிடும் எந்த வழியும் இல்லை.
