மார்கெட்டிங் நிறுவன அமைப்பு

மார்க்கெட்டிங் துறையின் நிறுவன கட்டமைப்பு ஒரு தொழில் முனைவோர் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி மற்றும் தலைமை மார்க்கெட்டிங் அதிகாரி இரண்டின் தொப்பியை அணிந்துகொள்வது போலவே எளிமையானதாக இருக்கும். அல்லது, மார்க்கெட்டிங் தலைப்பின் ஒரு மூத்த துணைத் தலைவர் பதவி வகிக்கும் ஒரு நிறுவனத்தில் டஜன் கணக்கானவர்கள் இருக்கக்கூடும்; ஒரு தயாரிப்பு மேலாளராக பணியாற்றும் நூற்றுக்கணக்கானவர்கள், மற்றும் ஆயிரக்கணக்கானோர் விற்பனையில் உள்ளனர்.

இலக்கு திருப்புதல்

நிறுவனத்தின் கட்டமைப்பு ஒவ்வொரு நிறுவனங்களின் சந்திப்புகளுக்கும் இலக்குகளுக்கும் இலக்குகளுக்கும் மேலாக உதவ மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் அனைத்திற்கும் பொறுப்பேற்பு, வழிநடத்தும் மற்றும் ஒழுங்கமைப்பதற்கான பெருநிறுவன கட்டமைப்பாக செயல்படுகிறது.

நிர்வாக நிலை

Procter & Gamble மற்றும் Wal-Mart போன்ற உலகின் மிகப்பெரிய நிறுவனங்களின் மார்க்கெட்டிங் பிரிவுகள் ஒரு தலைமை மார்க்கெட்டிங் அதிகாரி (CMO) தலைமை வகிக்கின்றன. இந்த நபர் உட்புற மற்றும் வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளை மேற்பார்வை செய்கிறார் மற்றும் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி (CEO) அறிக்கையை மேற்பார்வையிடுகிறார். எல்லா மார்க்கெட்டிங், விற்பனை மற்றும் மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்புகளுக்கு அவர் மகத்தான பொறுப்புகளையும் பொறுப்புணர்வுகளையும் கொண்டிருக்கிறார்.

மார்க்கெட்டிங் துறை

மார்க்கெட்டிங் துறை அனைத்து தயாரிப்பு மற்றும் பிராண்ட் செயல்பாடுகளை கவனம் செலுத்துகிறது, பொதுவாக மார்க்கெட்டிங் இயக்குனர் தலைமையில் உள்ளது. இயக்குனரின் கீழ் தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் மேலாளர்கள் வழக்கமாக ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது பொருட்களின் வகைக்கு ஒதுக்கப்படுகிறார்கள்.

எடுத்துக்காட்டாக, Procter & Gamble ஒவ்வொரு தயாரிப்புக்கும் ஒரு பிராண்ட் மேலாளரை வழங்குகிறது. பிராண்ட் மேலாளர்கள் உள் மற்றும் வெளிப்புற பொறுப்புகளை கொண்டுள்ளனர். உள்நாட்டில், மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை வளர்ப்பதற்கு, பொறுப்புகளை நிர்ணயிப்பதற்கும், விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களை நிறுவுவதற்கும், மளிகை, மருந்து, மற்றும் பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் கடைகள் போன்ற பல சில்லறை மற்றும் விநியோகச் சானல்களுக்கு விற்பனை மற்றும் தொகுதிகளுக்கான இலக்கு இலக்குகளை அடைவதற்கான பொறுப்பு ஆகியவை அவை.

வெளிப்படையாக, பிராண்ட் மேலாளர்கள் நேரடியாக, மேற்பார்வை செய்து, விளம்பரப்படுத்திய விளம்பர நிறுவனத்திற்கு வழங்கிய விளம்பரங்களை ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். ஒரு பெரிய உற்பத்தியில் ஒரு பிராண்ட் மேலாளர் ஒவ்வொரு வருடமும் நூற்றுக்கணக்கான மில்லியன் டாலர்களை வருடாந்திர விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தை மேற்பார்வையிடலாம்.

சந்தைப்படுத்தல் தகவல் திணைக்களம்

இந்தத் துறையானது மார்க்கெட்டிங் துறையிலிருந்து தனித்துவமாக உள்ளது மற்றும் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பாடல் இயக்குனரின் தலைமையில் உள்ளது. மார்க்கெட்டிங் தகவல் தொடர்பு துறையின் துறைகள் பொதுவாக பொது உறவுகள், பொது விவகாரங்கள் மற்றும் ஊடக உறவுகள் ஆகியவை அடங்கும். பொதுப் பொறுப்புகளில், வருடாந்திர அறிக்கைகள், பத்திரிகை வெளியீடுகள் மற்றும் ஊடக விசாரணைகள் ஆகியவை அடங்கும். உதாரணமாக, வங்கி கட்டணங்கள் சரிபார்க்க வங்கி வங்கியின் ஊடக விசாரணைகள், மார்க்கெட்டிங் கம்யூனிகேஷன்ஸ் திணைக்களத்தின் ஊடக உறவுகளின் இயக்குநருக்கு அனுப்பப்படும். நுகர்வோர், தயாரிப்பு நினைவுகூறுதல், நெருக்கடி மற்றும் புகழ் மேலாண்மை, பங்கு சந்தை பெருநிறுவன வருவாய் அறிக்கைகள், சுற்றுச்சூழல் மற்றும் "பசுமை" இயக்கம், கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்புக்கள் மற்றும் பிற பிரச்சினைகள் ஆகியவற்றில் சமீபத்திய போக்குகள் மார்க்கெட்டிங் தகவல்தொடர்பு துறையின் ரோல் மற்றும் முக்கியத்துவத்தை பெரிதும் விரிவுபடுத்தியுள்ளன.

விற்பனை துறை

விற்பனை பிரிவு மற்றும் முதன்மை இலக்கு மார்க்கெட்டிங் அதிகாரியால் நிர்ணயிக்கப்பட்ட விற்பனை இலக்குகள் ஆகியவற்றைப் பொறுத்தவரையில் விற்பனை துறை பொறுப்பு. துறை பொதுவாக விற்பனை இயக்குனர் தலைமையில் உள்ளது. விற்பனை துறை, மார்க்கெட்டிங் துறையுடன் நெருக்கமாக பணியாற்றுகிறது, வாடிக்கையாளர்களின் தேவைகளை, பிரச்சினைகள் மற்றும் போட்டியில் முக்கிய நுண்ணறிவு மற்றும் கருத்துக்களை வழங்கும். அவர்களது பணி மிக வெளிப்புறமாக உள்ளது. சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் முக்கிய வாடிக்கையாளர்களுடன் வலுவான நிலையான உறவுகளை அபிவிருத்தி செய்வதற்கும், விற்பனை உத்தரவுகளை அதிகரிப்பதற்கும் அவர்கள் கட்டணம் விதிக்கப்படுகின்றனர். விற்பனையின் துறையின் கருத்து முக்கியமானது, புதிய தயாரிப்பு மேம்பாடு, விலை நிர்ணயித்தல், விநியோகம், விற்பனை மற்றும் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளுக்கான புதிய சேனல்களை அடையாளம் காணல்.